中国彩电出海：从“价格屠夫”到“全球领跑者”
元描述： 深入探讨中国彩电企业出海历程，从价格竞争到技术创新，从代工制造到全产业链布局，从“价格屠夫”到“全球领跑者”，解读中国彩电企业在全球市场中的崛起之路。
吸引人的段落： 中国彩电，曾经是“价格屠夫”，以低廉的价格席卷全球市场。如今，他们已成为“全球领跑者”，在高端市场与国际巨头正面交锋。从“买买买”到“造造造”，中国彩电企业经历了怎样的转型升级？从“Made in China”到“Created in China”，他们如何打造属于自己的品牌故事？这篇文章将带你深入探讨中国彩电出海的历程，探究他们成功背后的秘诀，并展望未来发展趋势。
中国彩电出海：从“价格屠夫”到“全球领跑者”
中国彩电企业走出国门，踏上全球化征程，经历了从“价格屠夫”到“全球领跑者”的华丽转身。从上世纪八十年代的“买买买”，到九十年代的“技术突围”，再到二十一世纪的“全产业链出海”，中国彩电企业在全球市场不断突破，展现了强大的韧性和进取精神。
价格屠夫：打响海外市场第一枪
上世纪八十年代，中国彩电企业以低廉的价格优势，成功打开了海外市场大门。依靠“价格屠夫”策略，中国彩电一度成为全球市场的主力军。然而，这种依靠价格竞争的模式并没有走得太远。
1988年，欧盟对我国小彩电发起反倾销调查，1992年，大彩电也被以相同理由调查。1998年12月，欧盟经复审后统一对我国输欧彩电征收44.6%的反倾销税。
面对贸易壁垒，中国彩电企业不得不寻求新的出路。
技术突围：借船出海，打造核心竞争力
九十年代，中国彩电企业开始意识到，单纯依靠价格竞争已经行不通。为了突破技术瓶颈，他们开始积极引进外来技术，并建立起强大的研发团队。
创维就是外来先进技术的受益者。上世纪90年代，创维以“技术入股，成为原始股东”的优厚条件，聚拢了30名精英干将。
在强大技术团队的支持下，创维仅用了9个月时间，开发出国际领先的第三代彩电。
1991年，创维的德国柏林国际消费电子展（IFA）首秀就获得了2万台电视的大订单。 这标志着中国彩电企业开始向技术驱动型发展，逐步摆脱“价格屠夫”的帽子。
全产业链出海：从代工制造到品牌输出
二十一世纪初，中国彩电企业开始将目光转向全球市场。他们通过“OEM/ODM代工+并购海外品牌”的方式，逐步建立起了全球化的产业布局。
2001年，中国加入WTO，正式按下全球化的加速键。
2002年，TCL以820万欧元的价格买下了德国家电公司施耐德的彩电业务，获得了三条本土的彩电产线，每年产能约100万台。
2003年，海信举行第一届全球客户大会，提出全球化战略“是必然和唯一的选择”。
2004年，TCL出手，并购了“彩电行业老前辈”法国汤姆逊彩电业务，借助后者在显示技术、销售渠道方面的积累，TCL进入欧洲市场。
2005年，长虹正式将“走出去”的目标升级为战略。
这些并购行动，不仅帮助中国彩电企业获得了技术和市场资源，更重要的是，为他们建立了全球化的生产和销售网络。
品牌出海：从“Made in China”到“Created in China”
二十一世纪的第二个十年，中国彩电企业开始将目光聚焦在品牌打造上。他们不再满足于代工制造，而是希望将自己的品牌推向世界。
海信集团董事长贾少谦提出“Local for Local”的经营理念，强调企业出海之路要积极融入当地，为当地服务。
企业出海要加强本土化制造、本土化研发、本土化人才培养，实现可持续的跨周期业务增长。
为了提升品牌影响力，中国彩电企业开始积极参与全球体育赛事，并与国际知名品牌合作。
2016年，海信第一次赞助欧洲杯，品牌知名度大幅提升。
2017年，长虹旗下品牌CHiQ作为独立品牌全面进军海外市场。
2018年，海信收购了东芝电视，品牌影响力进一步提升。
通过品牌出海，中国彩电企业成功将“Made in China”转变为“Created in China”。
未来展望：技术创新，引领行业发展
随着全球市场竞争日益激烈，中国彩电企业面临新的挑战。如何保持竞争优势，引领行业发展？
技术创新将成为关键。
人工智能（AI）技术的应用，为彩电产品带来了新的体验。
Mini LED和OLED技术的竞争，将推动高端市场发展。
中国彩电企业需要不断提升产品力，打造差异化优势，才能在全球市场中立于不败之地。
常见问题解答
1. 中国彩电企业出海的优势是什么？
- 强大的制造能力：中国拥有完整的彩电产业链，制造成本低廉，产品质量可靠。
- 技术实力不断提升：近年来，中国彩电企业在技术研发方面投入巨大，自主创新能力不断增强。
- 丰富的市场经验：中国彩电企业拥有丰富的国内市场经验，能够灵活应对不同市场需求。
2. 中国彩电企业如何应对全球市场竞争？
- 提升品牌影响力：通过品牌营销、体育赞助等方式，提升品牌知名度和用户认可度。
- 持续技术创新：积极研发新技术，推出差异化产品，满足消费者不断升级的需求。
- 加强全球化布局：建立海外生产基地，拓展海外销售渠道，构建全球化的产业链。
3. 中国彩电企业未来发展趋势是什么？
- 继续深耕高端市场：推出更高端的产品，提升品牌形象，获取更高的利润。
- 加速智能化转型：将人工智能、物联网等技术应用到产品中，创造更智能、便捷的用户体验。
- 拓展新兴市场：积极开拓新兴市场，寻找新的增长点。
4. 中国彩电企业在全球市场中的地位如何？
中国彩电企业在全球市场中的地位不断提升。近年来，中国彩电品牌在全球出货量占比逐年增高，已成为全球市场的重要力量。
5. 中国彩电企业在全球市场中面临的挑战是什么？
- 竞争激烈：全球市场竞争激烈，中国彩电企业需要面对来自国际巨头的挑战。
- 技术壁垒：一些关键技术仍然掌握在国外企业手中，中国彩电企业需要突破技术瓶颈。
- 贸易摩擦：国际贸易摩擦可能会影响中国彩电企业的海外市场拓展。
6. 中国彩电企业如何应对未来挑战？
- 持续加大研发投入，提升技术创新能力。
- 加强品牌建设，提升品牌影响力。
- 积极拓展新兴市场，寻找新的增长点。
- 优化产业链布局，提升全球竞争力。
结论
中国彩电企业出海，经历了漫长的奋斗历程，实现了从“价格屠夫”到“全球领跑者”的华丽转身。未来，中国彩电企业将继续坚持技术创新，打造品牌优势，拓展全球市场，为世界贡献更多“中国智造”。
希望这篇文章能够帮助你更好地了解中国彩电企业的出海历程，并对中国彩电行业的未来发展充满信心！
